章晶见他神色平静,便补充道:“不过,你能成为香奈儿最年轻的品牌大使已经是个不错的开始了。大多数艺人最初合作的都是平价品牌,而你一开始就能和香奈儿合作,起点比别人高了不少。”
林杰并没有因此骄傲,只是淡淡摇头:“没必要和别人比,在时尚圈我是新人,但我相信不会一直停留在这一步,机会不就在眼前吗?”
看到林杰不因小小成就而自满,也不嫉妒或攀比别人,章晶露出欣慰的笑容,心里觉得这个年轻人格局不小。
“众所周知,品牌大使是品牌看中其公众影响力而设立的,主要任务是带货、提升品牌形象,让大众对大使的好感转移到品牌上。”
听到这里,林杰有些疑惑:“这不就是代言人的职责吗?”
“不一样。”
小胖刚从厨房回来,正好听见林杰的问题,接话道:“真的不一样,老板,这就像免费劳动力和正式员工的区别。”
林杰不解:“这和免费劳动力有什么关系?”
章晶解释道:“小胖说得没错。上次你出席活动穿了香奈儿的外套,被选为品牌大使,但并没涉及酬劳。大使身份只是让我们可以更方便地向品牌借衣服参加活动,除此之外就没别的了。”
这么一说,林杰明白了,难怪当时没谈代言费的事。
“那代言人呢?”
“代言分为区域代言和全球代言,最高级别的是全球代言人。这次谈的只是夏国区代言,以后我们要争取拿下全球代言。此外还有全线产品代言、支线产品代言和系列产品代言……”
待遇差别确实很大,林杰心想自己在这方面多努力才行。
章晶继续向林杰解释:“代言人待遇很好,他们代表品牌形象,会有硬广、视频露出,并参与线上线下宣传活动,同时也能获得丰厚报酬。”
“明白了,回到刚才的问题,为什么说没有和宝格俪合作的意向?”
章晶打开百科,给林杰看宝格俪的品牌介绍。
“宝格俪是主打珠宝的高奢品牌,但我们现在需要时装类合作提升时尚度,珠宝代言还不是时候。而且他们给的定位只是品牌大使。”
听完解释,林杰对宝格俪的好感消失了。或许是昨天在酒店的服务态度让他产生错觉,但那不过是五星级酒店的基本水准。
现在他对所有品牌一视同仁,利益优先。
“那博柏丽呢?”
章晶翻看笔记本。
“那天你穿了女款香耐儿外套引起品牌方和大众关注,这很符合香耐儿的调性。他们偏爱的类型是有魅力且带不羁气质的,你那晚的造型正好契合。”
原来如此,误打误撞捡了个便宜。
还没等林杰开口,小胖先问了出来:“晶姐,博柏丽的品牌调性是什么?”
章晶拿回手机,重新查找品牌调性资料递给两人。
屏幕上显示:品牌调性是市场对品牌外在表现的印象,类似于人的性格。
她问两人:“提到博柏丽,你们首先想到什么?”
林杰和同伴小胖陷入沉思,随后不约而同脱口而出。
风衣!
格纹!
这两样确实是博柏丽留给大众的经典印象。
完全正确,正是博柏丽最具代表性的元素。品牌坚持追求品质、信誉与精致,打造永不过时的经典,却也让人形成了固定认知——提到博柏丽就联想到这两样。
多年来,格纹元素与风衣设计已成为品牌标志,这种印象根深蒂固。
博柏丽给人的感觉庄重严谨,和之前香奈儿那种洒脱不羁的风格完全相反。若同时代言这两个对立调性的品牌,恐怕会影响后续合作。
章晶的分析让林杰意识到她的良苦用心。
幸亏有晶姐把关,考虑得全面又长远。
这番话让章晶倍感欣慰,专业付出得到了认可。她唇角扬起温暖的弧度,如晨光般和煦。
谈话间,门铃再次响起。
小胖起身道:我去开门。
可能是化妆师到了,刚才联系她过来。
通过监控确认是昨日的化妆师后,小胖将人迎了进来。
化妆师简单寒暄便着手准备,一件件摆放工具。
由于林杰对今日发布会并未特别重视,不像昨日生日会特意准备了定制西装,此刻服装仍未确定。
小胖问道:今天穿什么出席?
化妆师正用保湿水轻拍林杰脸颊,他双唇微抿无法立即回答。小胖耐心等候,直到他终于松开嘴唇说道:
就穿这身吧,懒得换了。
章晶听见后,抬手轻敲了下他的脑袋。
当然不行,发布会要正式着装!你还有什么意见吗?
林杰揉着被敲的地方,装出委屈巴巴的样子。
不能穿这身就算了,没别的话了。
见他这副模样,章晶差点心软答应。她赶紧扳过林杰的脸对着镜子:别用这种眼神看我,没得商量,老实化妆!
她后退几步避开镜子,坚决抵抗林杰的眼神攻势。
小胖,去给他找套银灰色西装。
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